
Como Häagen-Dazs, uma das marcas que ajudou a introduzir o conceito de sorvete premium no Brasil está deixando o país justamente quando o brasileiro está consumindo mais sorvetes premium?
Depois de 29 anos no país, Häagen-Dazs, uma das marcas que ajudou a popularizar o sorvete premium encerra sua distribuição no Brasil justamente enquanto esse mercado ganha força. O que essa história pode nos ensinar sobre posicionamento, experiência e relevância de marca? Poucas marcas conseguiram transformar um produto tão simples quanto sorvete em símbolo de sofisticação como a Häagen-Dazs. Quando chegou ao Brasil, em 1997, a marca encontrou um mercado bastante diferente do atual. Sorvetes premium e gelaterias sofisticadas ainda estavam longe de ter a presença que possuem hoje. Durante anos, Häagen-Dazs foi praticamente sinônimo de sorvete premium para parte








